Musiksender MTV startet Pay-TV

Der amerikanische Musiksender MTV muss schon seit einiger Zeit Einbußen in den Werbeeinnahmen hinnehmen. Daher hat das Tochterunternehmen der Firma Viacom angekündigt, nur noch auf Pay-TV zu senden.

MTV – Video killed the Radiostar

Am 01. August 1981 strahlte der amerikanische Musiksender MTV das erste Video „Video killed the Radiostar“ von den Buggles aus. Nach und nach entwickelte sich die Erfolgsgeschichte des Musiksender MTV. Mittlerweile gibt es verschiedensprachige Sender für das jeweilige  Land und das VH1 Pendant. Vom damaligen Musiksender MTV ist meiner Meinung nach jedoch nicht mehr viel übrig geblieben. Mittlerweile sind viel zu viele Comic- und Realityformate vorhanden. Als Kind der englischen Ausgabe bedaure ich selbstverständlich den Umschwung zur deutschen Sprache.

MTV wird zum Pay-TV

Bisher kann man den Musiksender MTV im analogen und digitalen freien Fernsehen beziehen. Dies soll sich ab kommenden Januar 2011 ändern. Der Musiksender MTV plant eine Abwanderung zum Pay-TV und verspricht sich dadurch eine wachsende Zuschauerzahl und verbesserte Einnahmen. In Deutschland haben bereits einige TV-Sender Angebote für Pay-TV im Programm. Dass der deutsche Markt bezüglich des Pay-TV sehr schwierig zu erschließen ist, kann man am Beispiel von Sky erkennen.

Neuer Markt für MTV

Die Absichten von dem Musiksender MTV ist nicht schwer zu erläutern. Die Frage, die sich ergibt ist nur, ob der Schuss sprichwörtlich nicht nach hinten losgeht. Ich könnte mir vorstellen, dass die Zielgruppe nicht bereit sein wird, sich dem Pay-TV Format vom Musiksender MTV anzuschließen. Vielleicht sollte man eher die Programm-Formate überdenken und sich andere Werbepartner suchen. Aus eigenen Beobachtungen kann ich nur beschreiben, dass die Dauerberieselung mit Klingelton-Werbungen wirklich nervtötend sein kann. Ob die Übersiedlung für MTV und die Musikindustrie ein Gewinn sein wird bleibt abzuwarten.